Đưa hàng Việt vào chuỗi siêu thị nước ngoài: Từ kết nối đến chinh phục

Nhịp kết nối từ các sự kiện xúc tiến thương mại hiện đại

Tuần lễ kết nối giao thương và không gian giới thiệu sản phẩm Việt Nam tại hệ thống phân phối AEON Việt Nam năm 2025 khai mạc ngày 4/12 ở AEON MALL Bình Tân, TP. Hồ Chí Minh là một trong những hoạt động xúc tiến thương mại nổi bật, mở ra cơ hội trực tiếp để doanh nghiệp Việt Nam tiến gần hơn tới chuẩn mực của các chuỗi bán lẻ quốc tế. Chương trình do ITPC phối hợp AEON Việt Nam tổ chức, nằm trong chuỗi hoạt động thường niên hỗ trợ doanh nghiệp tiếp cận kênh phân phối hiện đại.

Theo ông Takeuchi Takashi - Phó Tổng Giám đốc Khối văn phòng AEON Việt Nam, từ khi có mặt tại Việt Nam năm 2011 và khai trương trung tâm đầu tiên năm 2014, AEON luôn theo đuổi chiến lược phát triển gắn với nâng cao chất lượng sống cho người dân. Đến năm 2030, AEON đặt mục tiêu mở rộng quy mô kinh doanh tại Việt Nam gấp ba lần. Trong định hướng bền vững, AEON xác định vai trò cầu nối giữa nhà sản xuất và khách hàng, đồng thời hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam nâng cao năng lực cạnh tranh để đáp ứng tiêu chuẩn của các chuỗi phân phối quốc tế.

Sự kiện năm nay diễn ra trên diện tích 114.000 m² tại AEON MALL Bình Tân. Trên cơ sở các tiêu chí tuyển chọn, Ban Tổ chức đã tiếp nhận 162 hồ sơ và lựa chọn 40 doanh nghiệp trưng bày sản phẩm thuộc đa dạng nhóm ngành: thực phẩm chế biến, nông sản, sản phẩm hữu cơ, hàng đặc trưng vùng miền… Mọi sản phẩm đều được chọn theo tiêu chí an toàn, chất lượng, tính mới và giá trị truyền thống, phù hợp xu hướng tiêu dùng hiện đại.

Đối với nhiều doanh nghiệp, đây không chỉ là không gian trưng bày mà còn là nơi tìm hiểu các quy chuẩn quốc tế cũng như thị hiếu người tiêu dùng. Đại diện Công ty TNHH Cà phê Pulls cho biết doanh nghiệp chủ yếu bán sỉ và phân phối qua hệ thống quán cà phê trong nước. Để tiếp cận người tiêu dùng trực tiếp, họ tích cực tham gia các sự kiện xúc tiến thương mại như chương trình tại AEON nhằm giới thiệu sản phẩm, quan sát thị hiếu và đặc biệt là trao đổi trực tiếp với đại diện kênh phân phối để cập nhật tiêu chuẩn kỹ thuật, từ đó điều chỉnh quy trình sản xuất theo nhu cầu thị trường.

Trong khuôn khổ sự kiện từ ngày 4-7/12, hơn 100 doanh nghiệp Việt Nam bước vào các phiên kết nối giao thương cùng Trưởng ngành hàng của AEON Việt Nam, được tư vấn về tiêu chuẩn kỹ thuật và phương thức tiếp cận chuỗi phân phối chuyên nghiệp. Đây là bước chuẩn bị thiết yếu để mở rộng không chỉ thị trường nội địa mà còn hướng đến mục tiêu xuất khẩu sang Nhật Bản - một trong những thị trường khó tính nhất thế giới.

Mở rộng mạng lưới đưa hàng Việt vào hệ thống phân phối ngoại

Không chỉ Nhật Bản, cánh cửa thị trường Trung Quốc cũng đang rộng mở hơn qua các hoạt động xúc tiến chính thức. Ngày 29/11/2025, Thương vụ Việt Nam tại Trung Quốc phối hợp Tập đoàn Wumart và Goodfarmer tổ chức “Ngày hàng Việt Nam tại Trung Quốc và Lễ hội trái cây Việt Nam” tại hệ thống bán lẻ Wumart ở Bắc Kinh. Sự kiện nằm trong chuỗi chương trình triển khai nhận thức chung của lãnh đạo cấp cao hai nước về thúc đẩy hợp tác thương mại song phương, đồng thời thực hiện đề án “Thúc đẩy doanh nghiệp Việt Nam tham gia trực tiếp các mạng lưới phân phối nước ngoài đến năm 2030”.

Sự kiện có sự tham dự của Đại sứ Việt Nam tại Trung Quốc Phạm Thanh Bình, đại diện lãnh đạo Wumart, Goodfarmer cùng 10 doanh nghiệp Việt và nhiều doanh nghiệp, hiệp hội bán lẻ Trung Quốc. Hàng chục thương hiệu Việt như Trung Nguyên, TH True Milk, Sao Thái Dương, Savanest Khánh Hòa, IMEX News, VihaMark… đã mang tới đa dạng sản phẩm: tổ yến, cà phê, trái cây tươi - sấy - đồ uống, hạt điều, bánh kẹo, gạo… Việc được trưng bày trực tiếp trong siêu thị giúp người tiêu dùng Trung Quốc hiểu rõ hơn về chất lượng và hương vị sản phẩm Việt, qua đó tăng nhận biết và thúc đẩy sức mua.

Sự hiện diện tại Wumart không chỉ dừng lại ở việc quảng bá thương hiệu mà còn tạo động lực để doanh nghiệp nắm bắt thị hiếu của thị trường 1,4 tỷ dân. Đây là nền tảng quan trọng để doanh nghiệp tiếp tục nâng cấp công nghệ, cải tiến sản phẩm và đa dạng hóa danh mục nhằm đáp ứng yêu cầu cao của hệ thống phân phối nước ngoài.

Song song với đó, Thương vụ Việt Nam tại Trung Quốc còn tổ chức “Chương trình kết nối giao thương doanh nghiệp Việt Nam - Trung Quốc”, tạo không gian trao đổi trực tiếp giữa doanh nghiệp Việt với nhà mua hàng, hệ thống phân phối và hiệp hội ngành nghề. Đây là hoạt động thiết thực giúp doanh nghiệp mở rộng cơ hội thâm nhập sâu hơn vào thị trường Trung Quốc – thị trường mà nếu chinh phục được hệ thống phân phối nội địa, sản phẩm Việt có thể đạt quy mô tăng trưởng vượt bậc.

Một minh chứng rõ nét cho hành trình “chinh phục” chuỗi bán lẻ quốc tế của hàng Việt là tương ớt CHIN-SU. Sản phẩm của Masan Consumer đã chính thức lên kệ hệ thống siêu thị Costco (Mỹ) từ tháng 10/2025, sau khi vượt qua các tiêu chuẩn quản lý khắt khe của thị trường này. Công thức nghiên cứu kỹ lưỡng, quy trình sản xuất nghiêm ngặt cùng bao bì hiện đại giúp CHIN-SU tạo được dấu ấn mạnh mẽ, trở thành loại sốt được nhiều thực khách Mỹ yêu thích.

CHIN-SU không chỉ thu hút cộng đồng người Việt xa quê mà còn được người tiêu dùng Mỹ đón nhận như một “Vietnamese-style hot sauce” giàu hương vị. Sự lan tỏa trên các nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là từ giới trẻ, cho thấy sức ảnh hưởng của sản phẩm Việt khi bước vào hệ thống phân phối nước ngoài đúng thời điểm, đúng phương thức.

Từ những sự kiện kết nối giao thương của AEON, Wumart đến sự xuất hiện của CHIN-SU tại Costco, có thể thấy rõ: đưa hàng Việt vào chuỗi siêu thị ngoại không còn là câu chuyện cơ hội mà đã trở thành một tiến trình chiến lược bài bản dựa trên tiêu chuẩn, chất lượng và sự chủ động của doanh nghiệp.